Les bénéfices du marketing digital.
La présence digitale combine des fonctions informatives, relationnelles et transactionnelles.
Le marketing par des moyens digitaux tels que l’internet, les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les blogs, les canaux vidéo, les sites web et les applications, est connu sous le nom de marketing digital. Il s’agit de la forme de marketing qui connaît la croissance la plus rapide en raison de sa portée, de sa rentabilité́, de sa mesurabilité́ et de sa précision. Les canaux de vente en ligne offrent un nouveau moyen de communication peu coûteux, renforçant la confiance et l’interaction avec les consommateurs (et améliorant la position concurrentielle).
La nature du marché́ européen des produits sous IG met également en évidence la nécessité́ de stratégies de promotion digitale. D’une part, l’Europe compte le plus grand nombre d’IG en vigueur parmi toutes les régions et, d’autre part, la valeur à l’exportation de ces produits est beaucoup plus élevée que dans d’autres secteurs.
Selon les données communiquées en 2018 par les 92 autorités nationales/régionales à l’Organisation mondiale de la propriété́ intellectuelle (OMPI), 65 900 IG protégées sont actives.
« L’Étude sur la valeur économique des systèmes de qualité, des indications géographiques (IG) et des spécialités traditionnelles garanties (STG) de l’UE » réalisée par la Commission européenne a estimé la valeur des ventes d’IG à 77,15 milliards d’euros dans l’UE 28 en 2017.
